龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站
Eng|繁体||
新闻首页 | 国内 | 国际 | 经济 | 社会 | 文娱 | 时评 | 图片
 
您所在的位置:
龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 > 新闻中心 > 社会新闻
 
 
“双11”商家拉着明星送礼物 真福利还是薅羊毛?
2018-11-08 17:07:45龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站

这个“双11”,粉丝有点忙……

明星定制款、签名海报、偶像见面会,购物网站上商家们“拉着”代言明星们纷纷“送福利”。

小伍目前在河南一所高校就读,他告诉记者,一位朋友已经为了偶像海报,买了一堆洗浴用品,还有一位室友,花了小半个月生活费,买了偶像同款鞋。

这些活动是真心实意送粉丝福利,还是为促产品销量“耍花招”?

明星成“双11”必备元素

先来看看商家们是怎么拉着明星送福利的:

有保健品商家推出买就送明星mini立牌活动;有手机厂家专门推出明星限量定制礼盒;一个商家提出预定前5000名,送明星明信片;多个商家推出满*送签名定制海报福利;还有化妆品商家告诉顾客,购买预售,有机会领取限量版签名面膜。

有几个商家的促销堪称大手笔——参加“双11”系列活动,有机会赢取偶像见面会门票。

在这场“双11”狂欢盛宴中,明星成了必备元素,代言明星们的签名、见面会等都成了商家的“吸粉”利器。

电子商务研究中心主任曹磊向记者分析,商家之所以这样做,主要是因为明星对产品的推广和销售,会起到一个良好的嫁接和引流作用。

事实上,不管是单一福利,还是多重惊喜,仅仅一些签名和定制款商品,就能让这些明星的粉丝们前赴后继,甘愿“买单”。

有粉丝因为集齐粉丝代言商品,在网上晒照留念。

也有粉丝因为没有买到偶像的礼包盒,在网上哭诉,问买到的网友是否能转让。

商家拉着明星做促销活动可以发挥多大效果呢?

我们来看几组销售数据:

易烊千玺代言的护发品牌,在“双11”推出4档千玺福利,其中推出的千纸鹤限量款已预定超8.7万件,很多买家评论说,是为支持易烊千玺而购买。

王俊凯代言的一款洗发水,受到粉丝热捧,也已预售超5.8万件。

一个洗护发品牌在蔡徐坤担任首席体验官后迅速变火,目前官方旗舰店里的洗护套装预售超6.9万件,有粉丝在下面留言问“会不会送海报”。

实质是粉丝营销

靠着明星们庞大的粉丝基础,代言品牌的销量“节节攀升”。尤其是流量明星的代言,有时能让一个品牌迅速冲上热销榜。

业内人士小王告诉记者,商家联合明星推出买商品送签名等活动,是电商的营销手段之一,把明星IP和产品附加感情绑定,也是网红经济和内容运营方式。

“这种营销方式并不是今年才出现,算是很常见的一种粉丝营销,效果往往很不错。”他表示。

如小王所说,现在打开天猫等购物网站,去服装、洗护、美妆等门类搜索,可以发现官方旗舰店的宣传页面上多数都是明星,而这些明星中,流量明星占大多数。

“因为这些明星们本身就具有粉丝号召力,利于品牌的推广和销售。‘双11’商家利用粉丝来策划活动,也是‘粉丝经济’的一种体现。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉记者。

“粉丝经济”最早的形式仅限于粉丝们发送手机短信为偶像投票,但现在,送礼物、买门票及周边产品,都成了粉丝们支持偶像的一种方式。

粉丝经济的发展,让粉丝营销的优势凸显,快而精准的传播速度、忠诚度高的用户群体,零售商们纷纷搞起了粉丝营销。

苏宁易购总裁侯恩龙日前就表示,今年“双11”苏宁将迎势而上,向粉丝营销迈进。

对于阿里来说,明星早已成为“双11”的必备元素,粉丝互动、潮流盛典、天猫狂欢夜,“粉丝经济”这张牌天猫一直都在打。

过去明星的作用是提升品牌价值,现在明星=销售转化率。

福利背后是“薅羊毛”

商家们看重流量明星们的“带货”能力,策划多种活动进行宣传,明星的粉丝们在疯狂购买商品之余,也不遗余力地帮忙销售。

为避免偶像在“双11”销量比拼中败下阵来,粉丝们会买很多自家明星代言的商品,一些粉丝甚至会把偶像代言的商品全部买一遍,其花费远远大于所送福利的价值。

但在粉丝们的眼里,自己买的这些代言商品还远远不够,于是有人拉朋友一起购买,有人在网上推广自家明星的代言,为商品销量可谓“操碎了心”。

这也引起了一部分网友的愤怒,有网友直言:我只想买刚需,不想被粉丝算销量。

对于粉丝的这种行为,品牌商家们自然满心欢喜,请流量明星做代言成了越来越多商家的选择,毕竟流量明星的粉丝号召力有目共睹。

不理智消费后的“一地鸡毛”

粉丝们虽鼎力支持偶像的各项代言,但并不是个个家里都有“矿”,为偶像疯狂花钱的后果是,很多粉丝已钱袋空空,没钱度日。

小伍的同学小奚即是一例,偶像代言的洗发水、面膜等统统收入囊中,自己卡里的钱已不够下个月吃饭。

一位网友也在微博表示,偶像代言产品太贵,买完全部代言的产品已经“穷得要吃土”。

“这些粉丝们真的太拼了”,小伍无奈地说。

“我是华晨宇的粉丝,如果华晨宇代言一个刚好需要的商品,我绝对会买,但如果是不喜欢或者用不上的,那还是要理智点,不能为了偶像不顾自己的现实情况。”他表示。

那么,这个“双11”,你准备买什么?会为偶像拼销量吗?

来源:中国新闻网    作者:谢艺观    编辑:陈东    责任编辑:方志华
『相关阅读』

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
     图库
雪后豫西 风景...
中国南极考察内...
“高墙”内见闻...
萨尔瓦多总统选...
武林之夜•中国...
龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 版权与免责声明:
① 凡本网注明“稿件来源:龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 (包括龙8在线娱乐城 日报、都市快报、每日商报)”的所有文字、图片和音视频稿件,版权均属龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源:龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 ”,违者本网将依法追究责任。 ② 本网未注明“稿件来源:龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 (包括龙8在线娱乐城 日报、都市快报、每日商报)”的文/图等稿件均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如其他媒体、网站或个人从本网下载使用,必须保留本网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 ”,本网将依法追究责任。如对稿件内容有疑议,请及时与我们联系。 ③ 如本网转载稿涉及版权等问题,请作者在两周内速来电或来函与龙8在线娱乐城_龙8国际pt娱乐官方网站 联系。
新闻时评
·新华网评:带着美好的祈愿 迈入奋斗的春 ...
·新华网评:让每一份祝福都有现实的模样
·流动的中国 世界新活力
·借力融媒体 今年春晚“新”意十足
·三评"百度已死":互联网巨头别只顾抢占 ...
·人民网评:中国经济不曾“失速”,也不会 ...
·社评:加大使被迫改口,法治输给政治正确 ...
·把党的政治建设摆在首位
·总书记的“一抓到底”警示我们什么
·创造新时代中国特色社会主义新辉煌
·新华社:倾听习近平主席2019年新年贺 ...
图片新闻

“高墙”内见闻   ...

这或是龙8国际最美的学 ...

武林之夜•中国国际 ...

大草坪露天舞台演绎 ...

奇妙微缩沈阳市

12米高“小猪”亮 ...
热门点击
·“龙8在线娱乐城 版”轨道交通条例3月1日起施行
·深夜返杭不用愁了 龙8在线娱乐城 地铁公交运营时间调整
·《流浪地球》火爆 龙8国际这些观星打卡地值得去!...
·你还在抱怨假期太短 龙8在线娱乐城 一群年轻人提前退休了...
·闹元宵享年味 这份全龙8在线娱乐城 游玩攻略请拿下
·开年第一事 找工作!今起龙8在线娱乐城 大小招聘会不断
·节后开工第一周 龙8在线娱乐城 被雨水承包
·眼科门诊开年最忙堪比春运!65%的患者是学生...
热点专题
- 新春走基层
- 将改革开放进行到底
- 龙8在线娱乐城 “公述民评”面对面问政
- 比学赶超 推进"六大行动"
- 初心在身边 红船驶进新时代
- 建德果蔬乐园 尝遍四季时鲜
- 打造杭衢山海协作升级版
- 龙8在线娱乐城 买房摇号时代
- 第十四届中国国际动漫节
- 善城龙8在线娱乐城